現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)方式的現(xiàn)代化，更有銷售方式的現(xiàn)代化變革。在直播帶貨、冷鏈運輸、互聯(lián)網(wǎng)電商蓬勃發(fā)展的今天，電商如何影響和促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，一直是公眾重點關(guān)注的話題。據(jù)報道，有“農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)”課題組走進(jìn)山東省煙臺市福山區(qū)張格莊鎮(zhèn)，深度調(diào)研當(dāng)?shù)卮髾烟耶a(chǎn)業(yè)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)電商的關(guān)系。

俗話說，“櫻桃好吃樹難栽”。櫻桃是一種非常嬌貴的水果，從田間栽培、采摘，再到運輸、市場銷售等，每一個環(huán)節(jié)都需要精心呵護(hù)，以盡量做到穩(wěn)產(chǎn)、減耗、增收。素有“中國大櫻桃第一鎮(zhèn)”之稱的張格莊鎮(zhèn)，95%耕地種植櫻桃，2022年采收季，銷售大櫻桃2500萬公斤，銷售收入3.5億元，在減產(chǎn)20%的情況下，大櫻桃市場銷售收入同比增長15%。

產(chǎn)量增加，不一定就能賣出價格。如何幫助果農(nóng)們豐收又豐產(chǎn)，既需要從整體上提升產(chǎn)區(qū)的質(zhì)量，也需要改變傳統(tǒng)銷售模式，增強農(nóng)戶抵御風(fēng)險的能力。據(jù)該媒體的“農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)”課題組調(diào)查分析，除了當(dāng)?shù)卮髾烟移焚|(zhì)優(yōu)良之外，主要是借力于“電商+農(nóng)戶”模式，在一些電商平臺的流量支持下，將分散的消費需求聚集起來，利用需求側(cè)的強大影響，推動產(chǎn)業(yè)鏈前端進(jìn)行改革，進(jìn)一步促進(jìn)規(guī)模化種植，壯大農(nóng)戶的經(jīng)營實力。

農(nóng)業(yè)是最基礎(chǔ)、最剛需的產(chǎn)業(yè)，也是市場化比例和科技含量較低的領(lǐng)域，“靠天吃飯”的狀況尚未改觀，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率不高，市場需求與產(chǎn)地供應(yīng)不匹配，經(jīng)常出現(xiàn)谷賤傷農(nóng)、豐產(chǎn)不豐收、農(nóng)產(chǎn)品滯銷等豐收悖論，挫傷農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。近年來，電商平臺取得蓬勃發(fā)展，正在快速滲入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，改變中國農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)走向?qū)I(yè)化、科學(xué)化，改變農(nóng)民生活方式，改變農(nóng)村社會圖景，讓農(nóng)業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定，讓農(nóng)民收入可期。

電商平臺的“拼”模式，具有聚沙成塔的“魔術(shù)”效力，把全國消費者的需求從時間和空間兩個維度歸集起來，特別適合保鮮期短的農(nóng)產(chǎn)品迅速銷售。電商平臺通過“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”減少需求波動，幫助企業(yè)與農(nóng)戶達(dá)成長期供應(yīng)合作，省去了中間交易成本，進(jìn)而重構(gòu)和優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了線上線下全面融合，將“流量密碼”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;致富密碼”。

中國有超69萬個行政村、超260萬個自然村，如何讓如此大規(guī)模的村莊實現(xiàn)共同富裕，需要探索出一條條不同的路出來。“中國大櫻桃第一鎮(zhèn)”在電商銷售方面的成功案例，乃是我國當(dāng)下鄉(xiāng)村振興發(fā)展的縮影，證明“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”方向可行，農(nóng)民未來可期。希望各地鄉(xiāng)村把握住互聯(lián)網(wǎng)電商崛起的機會，因地制宜深入推廣“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，運用市場手段推動產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，推動相關(guān)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈現(xiàn)代化，幫助更多農(nóng)戶掌握電商時代的“致富密碼”。(江德斌)

關(guān)鍵詞： 電商農(nóng)戶模式 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 傳統(tǒng)銷售模式 電商平臺