“逛商場(chǎng)就去西單，逛大樓就去王府井……”在上世紀(jì)80年代，西單商場(chǎng)是市民心中的購(gòu)物勝地，幾乎是西單的代名詞。隨著周邊百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心的崛起，如今的西單商場(chǎng)看起來(lái)已經(jīng)有些滄桑。記者昨天獲悉，西單商場(chǎng)將于2020年起進(jìn)行大規(guī)模全面改造，力爭(zhēng)通過(guò)三年時(shí)間，打造充滿(mǎn)中國(guó)元素與北京符號(hào)的智慧商場(chǎng)。這也將是改革開(kāi)放后西單商場(chǎng)進(jìn)行的第三次大規(guī)模改造。

改造凸顯北京符號(hào)

走進(jìn)西單商場(chǎng)，珠寶、服裝等各類(lèi)商品按樓層緊密排列，依舊是傳統(tǒng)老百貨的格局。鐘情于大悅城的年輕消費(fèi)者或許不知道，看起來(lái)有些老舊的西單商場(chǎng)，曾是老北京人最?lèi)?ài)逛的商場(chǎng)之一。明年，西單商場(chǎng)將迎來(lái)90歲生日，同時(shí)也將華麗轉(zhuǎn)型，用更年輕的面貌迎接顧客。

根據(jù)西單商場(chǎng)的規(guī)劃，其外立面和內(nèi)部都將進(jìn)行重新裝修改造，并將分三期調(diào)整經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。2020年4月至9月，西單商場(chǎng)將對(duì)附屬樓及后院進(jìn)行調(diào)整，其中，附屬樓二層將打造成以保健品、茶葉經(jīng)營(yíng)為主的老字號(hào)企業(yè)聚集地，三層將以家具、餐廚具經(jīng)營(yíng)為主，四層將打造成網(wǎng)羅各種網(wǎng)紅品牌的美食區(qū)。

2021年4月至9月，西單商場(chǎng)將重點(diǎn)調(diào)整商場(chǎng)北樓，北樓地下兩層至地上兩層將打造世界知名運(yùn)動(dòng)品牌和冰雪運(yùn)動(dòng)品牌的聚集地，四層將配合這些運(yùn)動(dòng)品牌的經(jīng)營(yíng)，打造運(yùn)動(dòng)、美體、健身科技互動(dòng)體驗(yàn)街區(qū);三層主打兒童相關(guān)產(chǎn)品，將引進(jìn)一批國(guó)際、首店品牌，并設(shè)置兒童互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。2022年4月至9月，商場(chǎng)將重點(diǎn)對(duì)南樓進(jìn)行調(diào)整，南樓一層將打造以鐘表、珠寶品牌為主的國(guó)際精品空間，引進(jìn)更多的國(guó)際品牌入駐，其他樓層將以女士鞋服、美妝配飾、男士鞋服、潮牌、電子產(chǎn)品、配飾等為主。

“未來(lái)的西單商場(chǎng)，將凸顯中國(guó)元素、北京符號(hào)。”西單商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，目前，西單商場(chǎng)正在尋求國(guó)際知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與商場(chǎng)的改造升級(jí)，同時(shí)面向市民征集意見(jiàn)建議，將會(huì)把優(yōu)秀的金點(diǎn)子融入商場(chǎng)的改造設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓顧客時(shí)刻感受到百年老店親民的優(yōu)良傳統(tǒng)。

老商場(chǎng)打造云端商業(yè)

其實(shí)，作為一家老字號(hào)商業(yè)企業(yè)，西單商場(chǎng)不僅是一個(gè)購(gòu)物場(chǎng)所，也是時(shí)代發(fā)展的一個(gè)縮影。

誕生于上世紀(jì)30年代的西單商場(chǎng)，最初只有三道街巷，賣(mài)貨的大半是攤商，還有幾處雜技場(chǎng)、書(shū)館和相聲場(chǎng)。上世紀(jì)50年代公私合營(yíng)后，西單商場(chǎng)被改造成一個(gè)綜合性的商場(chǎng)，變成了有吃、有喝、有穿、有戴、有玩的大百貨。上世紀(jì)70年代，西單商場(chǎng)發(fā)動(dòng)職工重建大樓，歷經(jīng)6年奮斗，凝聚著全商場(chǎng)職工心血和汗水的新西單商場(chǎng)大樓拔地而起，人們都稱(chēng)它是座“爭(zhēng)氣樓”。

改革開(kāi)放后，西單商場(chǎng)又進(jìn)行了兩次大調(diào)整。1994年至1995年，西單商場(chǎng)抓住北京商業(yè)大發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，對(duì)大樓進(jìn)行了第一次大規(guī)模全面改造，擴(kuò)建后的西單商場(chǎng)營(yíng)業(yè)面積達(dá)2.7萬(wàn)平方米，成為一座功能齊全、具有現(xiàn)代化結(jié)構(gòu)的新型商場(chǎng)，也是當(dāng)時(shí)北京最大的百貨商場(chǎng)。2003年底，西單商場(chǎng)完成了第二次大規(guī)模改擴(kuò)建裝修，營(yíng)業(yè)面積擴(kuò)大到3萬(wàn)余平方米。

近幾年，隨著新型購(gòu)物中心的崛起和消費(fèi)需求的升級(jí)，西單商場(chǎng)客流下滑，如何重拾人氣，成為商場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。據(jù)了解，經(jīng)過(guò)第三次大規(guī)模改造，西單商場(chǎng)無(wú)論從面貌還是業(yè)態(tài)都將進(jìn)行升級(jí)。借助此次改造，西單商場(chǎng)還將打造以5G基站為基礎(chǔ)、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)為手段的云端商業(yè)，搭配諸多互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。3年后，即使顧客不去西單商場(chǎng)，也可通過(guò)“西單商場(chǎng)”APP享受送貨上門(mén)服務(wù)。

商圈升級(jí)異中求生

上世紀(jì)90年代初的一張老照片里，除了高高屹立的華威商場(chǎng)和旁邊的西單商場(chǎng)，四周幾乎都是平房。如今，這條商街已經(jīng)高樓林立，人來(lái)人往的消費(fèi)者也期待著更多樣化的體驗(yàn)。

記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，包括西單商場(chǎng)在內(nèi)的一批老商場(chǎng)都在尋找著轉(zhuǎn)型路。曾以韓國(guó)服裝城聞名京城的華威商場(chǎng)，對(duì)4到6層的商鋪進(jìn)行了升級(jí)改造，統(tǒng)一打造成“潮鋪街”，改變了從前的傳統(tǒng)市場(chǎng)形象。去年以來(lái)，華威不斷加碼體驗(yàn)業(yè)態(tài)，將7層和8層打造成具有老北京風(fēng)格的“約飯街”，并成為西單地區(qū)的深夜食堂。漢光百貨歷經(jīng)5年多的調(diào)整，已經(jīng)在化妝品領(lǐng)域全國(guó)領(lǐng)跑。君太百貨也引入了不少年輕人喜愛(ài)的潮牌，時(shí)尚度明顯提升。曾經(jīng)的美特斯邦威大樓，已經(jīng)變成美食綜合體。

正在改造中的西單文化廣場(chǎng)，不僅在業(yè)態(tài)上進(jìn)行提升，還將打造“城市森林”，為西單商圈增添怡人的休閑場(chǎng)所。而在西單北大街上，一家集合超市、早餐、維修、洗衣等生活服務(wù)業(yè)態(tài)的百姓生活服務(wù)中心6月底正式開(kāi)業(yè)，為西單增添了不少生活氣息。

從此前的小商場(chǎng)，到如今的大商圈，西單的發(fā)展見(jiàn)證著不同商業(yè)力量的共生互融，未來(lái)，這些商場(chǎng)也將在轉(zhuǎn)型升級(jí)中形成差異化發(fā)展，形成更具魅力的西單商業(yè)文化。記者馬婧

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