618購物節帷幕剛剛落下，這場規模僅次于雙十一購物節的電商狂歡盛宴在今年交出了靚麗的答卷。

——從6月1日0點到6月18日24點，京東平臺累計下單金額達2015億元，比去年同期增長26.57%;

——截至6月18日14點，天貓618活動期間已有超過100個品牌成交額超過2018年雙11，最高增長超過40倍，超過110個品牌銷售過億;

——6月18日當天，跨境電商平臺網易考拉僅用101分鐘，銷售額便突破去年618首日全天銷售額;

——從6月1日到6月18日晚6點，蘇寧全渠道訂單量同比增長133%，其中，家電訂單量同比增長83%，大快消訂單量同比增長245%。

一串串數據表明，網絡購物快速增長的成交額背后，凸顯的是消費作為我國經濟平穩運行的“壓艙石”，不斷迸發出強大的新動能。

消費升級趨勢明顯

高品質、大品牌產品更受青睞

近年來，隨著網絡零售行業的不斷完善，消費者在網絡購物時不再只盯著價格，而是更加追求多樣化、品質化、個性化以及定制化，這體現出當前消費升級的新趨勢。

無線吸塵器、家用射頻美容儀、電動牙刷等品質小家電成為今年618網易考拉工廠店最受歡迎消費品類。在天貓，海參、牛排等高檔食材越來越受到消費者們的歡迎。

不僅實物商品消費持續增長，服務類商品消費也快速提升。京東相關負責人表示，618期間整體服務類商品成交額比平時增長了73%。

與往年一樣，進口商品仍廣受歡迎，成交額增長明顯。618期間，英國家電品牌戴森成交額達到去年同期的9.9倍，美國音響品牌哈曼卡頓成交額也是去年同期的2.5倍，日本電子品牌卡西歐的成交額同比增長近7倍。

值得一提的是，國產品牌在今年618期間表現額外亮眼，成為消費新熱門。數據顯示，天貓平臺“億元俱樂部”的品牌中，國貨品牌超六成;蘇寧易購智能酷玩類產品銷量TOP5品牌全部為國產品牌。

市場研究機構艾瑞咨詢在其研報中將中國消費者比作“升級一代”，研報指出：“伴隨著經濟高速發展，商品豐富程度的提高，更多時尚設計元素的傳播，國民已不再僅僅看重‘生產能力’，會逐漸培育自我日常審美的‘生活能力’，從而提出更多精細美化日常生活的需求”。

小城鎮蘊藏大潛力

電商將觸角深入到下沉市場

近年來，各大電商平臺紛紛加速布局三四線城市及以下地區的市場，將觸角深入到小鎮甚至是廣大農村地區。

在一二線城市發展相對充分的情況下，未來消費增長的潛力將倚重更加廣闊的小城鎮以及鄉村市場。商務部數據顯示，2018年全國農村網絡零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%，發展迅猛。其中，鄉村市場消費品零售額比上年增長10.1%，增速高出城鎮市場1.3個百分點。

當前，我國縣鎮人口占總人口比重將近70%，蘇寧易購調查發現，3C、家電等行業至少有40%的份額集中在此，市場規模約9000億，存在著巨大的消費潛力。

今年618購物節的成績單，再一次印證了“小鎮青年”強大的購買力。

阿里巴巴披露的數據顯示，618期間，天貓平臺成交增速最高的城市前十位，幾乎都是三線及以下城市。其中，新疆北屯市以104%的增速，排名第一，而山東青島和新疆圖木舒克分列第二、第三。

“截至目前，從今年京東618可以看到，低線級市場消費更加活躍，下單金額同比增幅達全站2倍，開始領跑各級市場”京東相關負責人透露了這一信息。

北京大學光華管理學院市場營銷系教授符國群認為，農村居民收入增長1個點帶來的消費增長遠遠高于城市居民收入增長1個點帶來的消費增長，隨著收入水平的不斷提高，鄉村消費未來將是增長看點。

短視頻+直播、反向定制

電商創新銷售模式層出不窮

2019年，網絡購物仍然是消費增長的主力軍。中國社會科學院18日發布的2019年中國電子商務半年報顯示，上半年我國網上零售額持續增長，近半的新增消費支出通過網絡消費實現。

報告顯示，截至去年底，我國網購用戶數量達到6.1億人次，隨著社交電商帶來的流量效益，電商用戶數量還將持續增加。據預測，今年我國網上零售額將達到10萬億，到2020年有望突破12萬億。

經歷了迅猛的發展期后，我國電子商務市場正在向更加成熟、更高質量的目標邁進。

在消費者追求個性化與多樣性需求的趨勢下，電商創新銷售模式，與各大直播平臺聯手合作直播售賣，主播與客戶在線即時互動，大大提高了帶貨能力。

借助今年的618，直播+短視頻的模式已成為各大電商角逐之地，消費者的消費方式正從看完再買向邊看邊買轉變，在不少人業內人士看來，這也許會成為社交電商后的又一個風口。

在表現突出的家電領域，反向定制模式打造的京品家電受到消費者熱捧。6月1日0-10時超過480款反向定制京品家電熱賣，成交額占京東家電整體的12%。

業內人士認為，在反向定制這種模式中，消費者變成了設計師，而且在產品重大決策的時候，消費者還是一個決策者，產品設計決策機制已經發生了大變化。這是未來高質量消費的一個發展方向。(楊曦)

關鍵詞： 網絡購物 消費升級