近日，王老吉與王者榮耀跨界合作，雙方宣布推出聯名IP定制罐、定制禮盒。本次合作將整合雙方優勢資源，掀起國潮新時尚。

當下，國潮正當燃，中國文化受到Z世代年輕人們熱捧。國民飲料與高人氣手游強強聯動，經典涼茶與國風游戲世界融合，雙方此次跨界合作為國潮愛好者們帶來更多新玩法、新時尚。

王老吉聯合王者榮耀游戲中李白、后羿、貂蟬等6個高人氣IP角色，推出了5億罐王老吉王者榮耀角色定制罐，以及包含角色立繪圖案的限量版聯名禮盒。此外，王老吉還將“一罐一碼”技術應用于定制罐上，開展“掃拉環碼贏禮包”等線上活動，為廣大王者榮耀玩家們帶來有趣的消費體驗。

騰訊互娛天美L1工作室總經理黃藍梟表示：“我們和王老吉都把消費者、玩家的極致體驗放在第一位，用國風匠造的精神打造極致產品體驗，成為中國文化和年輕人溝通的橋梁，這是我們雙方合作的默契。”

王老吉大健康公司副總經理葉繼曾表示：“此次王老吉與王者榮耀雙王合體，將從品牌、產品、資源等全方面展開合作。通過雙方的合作進一步打通雙方用戶圈層，一起為Z世代帶來更好產品體驗。”

眼下，Z世代已經成為一股不可忽視的消費力量。作為主力消費群體，生活方式深受互聯網技術和媒介環境影響的他們，強調消費樂趣，愿意為“社交”“人設”進行消費。與年輕群體實現情感聯結成為品牌破圈與多元化、時尚化發展勢必要打通的路徑。

在今年2月份，王老吉大健康公司成立十周年創新發展大會提出，公司將朝著“新四化”方向，即數字化、多元化、時尚化、價值化，爭取到下一個10年，實現營收利稅倍增計劃。

在多元化方面，王老吉在持續做大做強涼茶主業的同時，始終致力于打造多元化的健康植物飲料，在“單品多元化、品類多元化”策略的指導下不斷探索，不僅在經典紅罐的基礎上推出無糖涼茶、氣泡涼茶等細分涼茶單品，還持續推出刺檸吉、大寨核桃露等產品。

在時尚化方面，近年來，王老吉從品牌、營銷、產品、渠道、文化五個方面創新升級，以時尚活力引領健康飲料的消費潮流，更加貼近年輕消費人群。

而蘊含著年輕消費力量與流量的網絡游戲平臺，也是王老吉與Z世代進行品牌對話的重要樞紐。王老吉通過不斷與熱門游戲IP展開營銷合作，與年輕人保持互動交流，引領消費時尚，持續為品牌時尚化發展注入動力，用年輕人喜聞樂見的方式贏得年輕消費群體的認可。

本次與王者榮耀的合作，將推動王老吉實現更大范圍的破圈層傳播，以更時尚更年輕的姿態面向Z世代消費人群，為品牌高質量發展注入新活力。(姜虹)

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