2022年4月27日，網易云音樂正式起訴騰訊音樂(TME.N)，指責其在產品設計、用戶功能、軟件UI等方面與前者雷同，并認為其存在惡意侵犯網易云音樂著作權的做法。騰訊音樂品牌公關負責人陳默回應稱，“碰瓷營銷無助于行業發展”。

對于兩大巨頭的“相愛相殺”，投資者早就見怪不怪了。此前兩大在線音樂巨頭曾多次互訴版權等不正當競爭問題。

“一超一強”的音樂市場

經歷2015-2021上半年版權競爭時代，在2021年7月，國家市場監管總局責令在線音樂公司取消“獨家版權”，行業逐漸整合，騰訊音樂+網易云音樂市場份額總計超93%。而諸如歌手直播服務、網絡打賞之類的音樂衍生娛樂市場同樣受到兩大寡頭的壟斷，二者總共占到77%的市場份額，國內在線音樂市場“一超一強”格局清晰、競爭激烈。

騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下包含QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等主流在線音樂平臺APP，2021年錄得營收、凈利潤分別為312.4億元、32.2億元，同比增速7.2%、-23.0%。據易觀分析數據顯示，三個主要音樂產品2022年1月MAU(月活躍用戶數量)分別達2.34、2.33、2.1億人，排名第四位的“網易云音樂”MAU僅為1.6億，TME具有絕對的用戶規模優勢。

從業務板塊來看，騰訊在線音樂產品每月ARPPU(付費用戶平均收入)近年來維持在8.7-9.5元區間，社交娛樂總付費用戶達1000萬以上，ARPPU保持穩步上升，相比于網易云音樂持續下降的在線音樂ARPPU值、僅60萬的社交娛樂用戶存量。前者在實現穩定盈利的情況下，攬金能力也在逐漸增強。

網易云音樂也有自己的獨特優勢。網易云音樂一直重視“云村”社區的運營，據易觀分析顯示，2022年1月，網易云音樂平臺24歲以下用戶占比為30.5%、35歲以上用戶占比達80%以上，均列主流平臺第一。

雖然具備原創資源、社區文化優勢，但因為業績表現低迷(常年錄得凈虧損，2021年調整凈虧損為10.4億元人民幣)，網易云音樂在資本市場的關注度沒有體現出其“一強”的地位。港股上市的網易云音樂已連續7個交易日成交量低于1萬，行業事件的發生及恒指暴跌也都未能引起個股價格的波動，流動性的缺失是投資者和管理層更需要檢視的問題。

音樂短視頻化趨勢顯現

大多數在線音樂平臺已脫離單純的付費“音樂會員”收入模式，而是憑借音樂內容資源吸引用戶流量資源并實現變現。當前社交娛樂服務收入早已超過在線音樂服務，收入結構的變化意味著音樂平臺與短視頻、直播平臺將由“合作推廣”關系轉向“競爭”，但從目前來看，音樂平臺尚未能對短視頻的競爭力產生威脅。

短視頻在配有相應的BGM(背景音樂)的同時，用戶還能獲得與之匹配的“內容”，能夠同時觸達人的“視覺”“聽覺”，給予用戶的滿足感是僅觸及“聽覺”的在線音樂無法達到的，時長通常在一分鐘以下的短視頻從用戶點開視頻開始，就立即用“一段音樂的高潮部分”+“直白有趣的內容”轟擊用戶的內心，每段視頻對于大腦來說都可能是新鮮的事物，使其迅速分泌多巴胺，一段時間后甚至能夠造成“隱性”的成癮，產品用戶粘性將會更高。

但同時資本也是聰明的，在線音樂平臺已經呈現音樂短視頻化的趨勢。騰訊音樂在2021年推出“波點音樂”，主打“動態背景+評論外顯”“上下滑動切歌”模式，以迎合用戶的短視頻使用習慣，同樣的音樂產品還有抖音集團2022年2月所推出的“汽水音樂”，高度聯結抖音平臺，使之能夠充分發揮算法優勢。

而從音樂社交娛樂市場總體來講，據灼識咨詢，我國2020年該行業收入達285億元，2017-2020年復合增長率為64.9%，主要受在線K歌和音樂直播業務的開展所驅動。根據其預計，2025年音樂衍生社交娛樂市場規模有望達到1174億元。(滿投)

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