零食如何變得“有意思”?這里有答案!

如何讓零食變得“有意思”?這個問題仿佛困擾了當下所有的企業和品牌，面對Z世代消費浪潮的洶涌來襲，一面是定位和產品的不斷迭代，另一方面是品牌價值的不斷升華，疫情的催動下，內功和外功兼修已經成為各家各戶實現經營突破的核心方法論，來自上海的休閑零食品牌來伊份憑借深層的市場洞察與高效的營銷突破力完成了品牌的華麗轉身，并在首屆“有意思生活方式大會”上斬獲“年度有意思品牌”并入選《2021有意思生活方式報告》案例精選。

“2021有意思生活方式大會”是由中國新聞周刊及旗下有意思報告、哎呀我兔主辦，本次大會以“趣!創造”為主題，邀請跨界的意見領袖、學者、機構及品牌，與年輕人一起，探討新社交新消費，此外，邀請了2450 位當代年輕人，以用戶調研的方式探究他們的生活方式，重點關注當代年輕人在社交與消費方面的行為和心理，通過對不同年齡層級的交叉分析，了解不同年齡段年輕人的差異化特征。

會上，來自社會各界和不同行業的意見領袖登臺分享了“新消費”崛起的大背景下，年輕人的消費趨勢與偏好，如：#愛購物就代表很物質嗎#、#中國青年必須跨越的三個一步之遙#、#社交和消費重塑年輕人#等主題分享通過網絡直播在社交平臺引起大量互動和討論，在頒獎環節上，來伊份榮膺“年度有意思品牌”，并成為唯一入選《2021有意思生活方式報告》案例精選的休閑食品品牌。

與爆款綜藝深度合作、攜手兩大博物館打造中秋禮盒、更新換代經典IP形象推出YIZAI……接連不斷的品牌動作讓來伊份的鮮潮世代越發鮮活，品牌與消費者之間的情感鏈接更加堅實，通過聯動不同興趣圈層觸達更多人群。(記者 趙昂)

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