LG電子因何“敗走”手機(jī)市場(chǎng)

不玩了!當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月5日，韓國(guó)LG電子召開(kāi)理事會(huì)，正式宣布停止其手機(jī)業(yè)務(wù)。由此，作為曾經(jīng)全球手機(jī)市場(chǎng)的前三甲之一，LG成為第一個(gè)決定完全退出手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)際大品牌。

從年初放風(fēng)稱，“判斷自身手機(jī)業(yè)務(wù)現(xiàn)在以及將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力并作出最佳選擇的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)，公司內(nèi)部正在討論未來(lái)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的方向”，到如今正式宣布將進(jìn)行業(yè)務(wù)切割，LG電子用了2個(gè)多月時(shí)間。

LG電子的官方聲明表示，面臨持續(xù)加劇的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以及業(yè)績(jī)下滑，公司將改革業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，對(duì)內(nèi)部資源加以更高效利用，集中力量于核心業(yè)務(wù)。

實(shí)際上，手機(jī)業(yè)務(wù)也曾經(jīng)是LG電子重要的核心業(yè)務(wù)。

早在1992年，LG電子就進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，推出了首部手機(jī)產(chǎn)品。不過(guò)彼時(shí)，還是諾基亞、摩托羅拉、愛(ài)立信三巨頭當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，LG電子只能是一個(gè)默默的跟隨者。

2006年，憑借敏銳的市場(chǎng)把握能力和高效的創(chuàng)新能力，LG電子推出了被稱為巧克力手機(jī)的KG90。

滑蓋設(shè)計(jì)、超薄機(jī)身，領(lǐng)先的電容式觸摸導(dǎo)航鍵，在觸碰后可以發(fā)出紅色的背光——被譽(yù)為“一碰你就臉紅”的KG90，最終得到了市場(chǎng)的熱捧，全球銷量高達(dá)300萬(wàn)臺(tái)。

由此，LG電子專注于手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)路線，并很快走上巔峰。2008年，LG手機(jī)總銷售量上億部，超越摩托羅拉和索愛(ài)，緊跟諾基亞和三星，殺入全球手機(jī)廠商前三甲。

此時(shí)沒(méi)有人會(huì)想到，從巔峰到谷底，LG電子只用了7年時(shí)間——從2015年第二季度開(kāi)始至2020年第四季度，LG電子的手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了連續(xù)23個(gè)季度的虧損，累計(jì)虧損額達(dá)45億美元。

而這一階段，也正是智能手機(jī)如日中天的7年。

蘋(píng)果2007年發(fā)布第一代手機(jī)產(chǎn)品，由此開(kāi)創(chuàng)了人類消費(fèi)電子市場(chǎng)的一個(gè)又一個(gè)奇跡;

華為手機(jī)2010年才拋棄了運(yùn)營(yíng)商定制路線，但很快就在開(kāi)放市場(chǎng)上建立了自己的高、中、低端產(chǎn)品線和品牌影響力;

LG電子在韓國(guó)的老對(duì)手三星，手機(jī)產(chǎn)品雖經(jīng)歷“電池門(mén)”，一度瀕于被市場(chǎng)拋棄，仍頑強(qiáng)爬出低谷，守住世界前三的寶座……

一個(gè)又一個(gè)后來(lái)者的崛起，反襯出LG手機(jī)業(yè)務(wù)的無(wú)奈。

客觀來(lái)說(shuō)，作為世界電子行業(yè)的巨頭之一，LG電子不缺少創(chuàng)新能力。

LG手機(jī)最早推出了無(wú)實(shí)體按鍵產(chǎn)品，早于蘋(píng)果公司。還最早開(kāi)發(fā)出了首款腕帶手表式手機(jī)、首款實(shí)現(xiàn)相機(jī)激光對(duì)焦手機(jī)、全球首款四核手機(jī)等。

即便是在已經(jīng)考慮退出市場(chǎng)的2021年，LG電子仍發(fā)布了令人眼前一亮的卷軸屏智能手機(jī)。

但這些創(chuàng)新，都不足以挽回LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)的頹勢(shì)。

有市場(chǎng)人士認(rèn)為，LG手機(jī)業(yè)務(wù)的潰敗，主要有三個(gè)原因：

其一，早期對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)品的重視度不夠。在智能手機(jī)產(chǎn)品起步階段，LG手機(jī)仍醉心于將其帶入輝煌的產(chǎn)品路線，并沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)。有資料顯示，一直到2010年，LG手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)仍只規(guī)劃了一款智能手機(jī)產(chǎn)品。

其二，選擇智能機(jī)發(fā)展路徑時(shí)，判斷失誤，主要采用了微軟的手機(jī)操作系統(tǒng)，這套操作系統(tǒng)后來(lái)完敗于安卓、蘋(píng)果的操作系統(tǒng)。

其三，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。在LG手機(jī)重新選擇進(jìn)入安卓陣營(yíng)后，其實(shí)仍有機(jī)會(huì)——安卓系統(tǒng)的持有方谷歌公司選擇LG電子成為自己品牌手機(jī)的代工方。但LG電子最后生產(chǎn)出的代工產(chǎn)品，卻先后出現(xiàn)無(wú)限重啟、燒屏等嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題。

如今的個(gè)人電子消費(fèi)品市場(chǎng)，需要不斷適應(yīng)快速的技術(shù)變革和多元化的市場(chǎng)需求，稍有不慎，就會(huì)被市場(chǎng)拋棄。在手機(jī)領(lǐng)域，LG電子是第一個(gè)退出的大品牌，但絕不會(huì)是最后一個(gè)。(記者 董沛)

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