5月9日下午舉行的第七屆“深圳國際品牌周”主場活動之一——2023粵港澳大灣區質量品牌高峰論壇上，每年在達沃斯世界經濟論壇發布全球品牌價值500強的國際著名品牌價值評估咨詢機構Brand Finance，聯合深圳工業總會獨家發布了“2023中國品牌價值500強”中英文榜單，并就榜單內容作了詳細解讀。

Brand Finance已經連續7年對全球品牌資產進行調研，每年調研超過5000個品牌，涵蓋38個國家和31個行業，每年接受調查的受訪者超過150,000人，在國際上具有高度權威性。

今年，粵港澳大灣區共有126個品牌上榜“2023中國品牌價值500強”，深圳入榜的39個品牌中有21個“深圳知名品牌”和12個“國際信譽品牌”。榜單十強品牌均來自北京、廣東和貴州，其中的微信、中國平安、華為是深圳品牌。

從2019年到2022年，“2023中國品牌價值500強”的總價值一直呈現穩定增長態勢。然而2023年受疫情、外匯市場震蕩等不利因素的影響，榜單總價值下跌了約4%。榜單價值十強品牌的貢獻百分比有降低趨勢，說明越來越多的中國品牌正在蓬勃發展，而不僅僅是依賴幾個大品牌的貢獻。

大灣區品牌全面發展，頭部品牌表現強勁

作為全球四大灣區之一，粵港澳大灣區包括了廣州、深圳在內的9個城市和香港、澳門兩個行政區。在“ 2023年中國品牌價值500強”榜單中，粵港澳大灣區所有的上榜品牌為中國500強榜單貢獻了24%的品牌價值，是上榜品牌數量最多的區域，達126個。

粵港澳大灣區實現了全面發展，很多行業都不乏表現強勁的知名品牌。深圳發達的網絡和媒體文化產業孕育了微信，騰訊等知名品牌，以華為為代表的科技行業也為大灣區貢獻了18%的價值。保險，房地產等傳統行業也不乏平安，萬科這樣的領軍品牌。

深圳今年共有39個品牌上榜，占據了廣東的近半壁江山。其中，榮獲“深圳知名品牌”和“國際信譽品牌”的品牌數量分別為21個和12個，頭部品牌表現依舊突出，微信、中國平安、華為分別位列全國500強中的第6、9、10位。

四大重點區域貢獻突出，灣區品牌力量不斷顯現

中國500強榜單中，北京和廣東兩個地區貢獻了最高的品牌價值。京津冀、大灣區、長三角、臺灣四個重點區域的貢獻突出。京津冀地區為中國品牌500強榜單貢獻了最高的44%的價值，而大灣區則在上榜品牌數上以126個品牌領跑。

北京市繼續穩坐中國500強榜單品牌總價值頭把交椅，擁有94個上榜品牌。中國500強排行榜中價值排名第二的地區是廣東省，共有73個品牌上榜，占整體品牌價值的19%。

上海成為第三大最具品牌價值地區，共有49個當地品牌上榜，占2023年中國500強品牌總價值的6%。一些其他表現突出的地區，如浙江省（35個品牌，品牌價值占比6%）和臺灣省（69個品牌，品牌價值占比5%）也收獲了不錯的成績。

頭部品牌大放異彩，品牌價值持續提升

在2023年中國品牌價值500強榜單中，盡管微信品牌價值下滑了19%，現為502億美元，但仍然蟬聯中國最強品牌，保持AAA+的品牌強度評級。微信希望通過單一界面提供多種服務和產品，包括娛樂、消息傳遞、移動支付和電子商務。實際上，微信的擴張計劃非常樂觀，在2022年開發了微信視頻號，成功利用短視頻行業的上升趨勢吸引了更多的用戶使用。

在2023年中國品牌價值500強榜單中，科技是品牌價值總和第二高的行業，90個上榜的科技品牌貢獻了 2126 億美元的品牌價值，占榜單品牌價值總和的11%。受國際形勢及疫情等等因素影響，華為等中國大型科技品牌受到了一定沖擊，致使華為的品牌價值下降了38%，現為443億美元。然而，盡管環境充滿挑戰，華為仍以AAA-評級保持了其卓越的品牌強度。隨著華為計劃開發更多創新和彈性業務領域，相信其品牌價值很可能迅速恢復。

受益于國家對于新能源汽車產業的大力支持，中國的電動車市場營業額在2022年實現了雙倍增長。一些重點發展電動車業務的車企實現了顯著的品牌價值增長。比亞迪的品牌價值在去年實現了57%的增長。比亞迪的優異表現主要是因為2022年營收和對2023年業績的樂觀預測。汽車品牌持續在新能源汽車方面開展研發，這一投入體現在了許多品牌中較高的產品得分。同時，比亞迪多年來注重在電池儲能技術領域，安全改進和縮短生命周期成本方面的研究與開發，并且在太陽能能源領域進行了大量的研究。

2023中國國家軟實力指數持續增強

中國的全球軟實力指數整體增長了0.8個百分點，目前在亞洲排名第二，在全球排名第五。中國在文化 交流、媒體、教育和外交等方面做了很多努力，以提高聲譽和全球知名度，這一點從聲譽得分的提高中可見一斑。

盡管今年影響力得分下降了0.2分，中國仍然是亞洲最具影響力的國家品牌。這可以歸因于強大的文化遺產，這也是中國最強大的軟實力資產之一。

附：BrandFinance 2023中國品牌價值500強名單

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