全國多地相繼宣布恢復跨省游，行程卡“摘星”、各地密集發(fā)放文旅消費券、景區(qū)推出優(yōu)惠門票……據了解，隨著疫情好轉疊加政策紅利，正給旅游業(yè)恢復注入強心劑。多個旅游平臺數據顯示，暑期旅游市場持續(xù)升溫。畢業(yè)旅行、研學游、避暑游等旅游熱點頻現(xiàn)。

暑期旅游市場預定火熱

綜合攜程、途牛、驢媽媽、飛豬等多家旅游平臺的數據發(fā)現(xiàn)，近段時間暑假旅游市場預定火熱。

根據途牛旅游網發(fā)布的《2022暑期出游趨勢預測》，今年暑假旅游市場呈現(xiàn)較為快速的復蘇態(tài)勢，長線游、跟團游等迎來了一波預訂熱潮。

“暑期是傳統(tǒng)出行的旺季，也是親子游、避暑游、研學游等多元需求的爆發(fā)期，目前國內長線游已進入預訂高峰期。”攜程研究院高級研究員謝曉青介紹，暑期機票訂單量、團隊旅行產品訂單量環(huán)比增長均超過100%;暑期酒店的訂單環(huán)比增長超五成。

從旅游熱點看，西南、西北“避暑游”持續(xù)升溫。途牛數據顯示，云南、四川、新疆、陜西等目的地的出游熱度迅速提升，預訂及咨詢量大增。同程旅行數據顯示，國內海島游也成為游客的熱門避暑選擇。

畢業(yè)旅行、親子度假等也是暑期出游的熱門主題。攜程訂單來看，超過40%的畢業(yè)生群體選擇了跨省旅行，畢業(yè)生群體人均消費增幅同比提升21%。驢媽媽數據顯示，同學、好友結伴出游是畢業(yè)季旅游的主流，占比高達七成。進入六月以來，帶“單體別墅”“聚會轟趴”“帶桌游”“可燒烤”“電競房”等標簽的產品咨詢和預訂量走高，環(huán)比五月同期增長約兩至三成。

促文旅消費舉措頻上新

在業(yè)內看來，全國多地相繼宣布恢復跨省游、行程卡“摘星”給旅游業(yè)帶來明顯利好。

6月18日官宣跨省游恢復的青海，攜程上暑期青海酒店的訂單量近一周周環(huán)比增長174%;景區(qū)門票單量環(huán)比上一周增長100%;暑期機票單量環(huán)比上一周增長252%。6月19日宣布有序開放跨省團隊旅游的寧夏，兩日內暑期跨省跟團產品預訂量增長翻番;暑期酒店預訂量增長108%。鄭渝高鐵開通又值湖北跨省游開放，推動湖北旅游熱度迅速攀升。預訂暑期湖北跨省跟團游產品的訂單量周環(huán)比大漲346%。

另外，自6月28日上海迪士尼樂園官宣將于6月30日恢復運營以來，驢媽媽平臺上海迪士尼關鍵詞搜索量上漲四倍。

途牛相關負責人表示，各地跨省游“熔斷”機制的調整進一步增強了用戶出游的信心和意愿，今年暑期的用戶出游天數相比春節(jié)、五一等假期呈現(xiàn)延長趨勢，其中7天及以上出游行程的預訂訂單占比達31%。國內長線游迎來回暖，并逐漸成為暑期出游市場的主導。

飛豬交通事業(yè)部副總經理向敏表示，6月29日通信行程卡“星號”標記取消，為暑期的出行需求帶來更多利好，飛豬將持續(xù)推出暑期機票燃油費5折券、超值機票次卡等優(yōu)惠活動。

據了解，為有效刺激文旅消費，迎接暑期旅游旺季的到來，“游云南”平臺7月5日發(fā)放新一輪文旅消費券，總金額達1000萬元人民幣。同一天，武漢文旅消費季活動啟動，在武漢市文旅局官微平臺上，分3輪面向市民、游客發(fā)放總計105萬張武漢文旅惠民券。

旅游市場加快回暖可期

在業(yè)內看來，隨著市場需求的集中釋放，旅游市場加速復蘇可期。

“隨著疫情防控形勢向穩(wěn)趨好，各地文旅部門陸續(xù)推出暑期旅游活動和優(yōu)惠措施，國內旅游需求將在暑期迎來集中釋放，游學、親子游、探親游等將是熱門業(yè)態(tài)，自駕游、家庭團、租車游等也將有較強需求。”北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧表示。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山也認為，隨著疫情防控形勢好轉，各地文旅部門陸續(xù)推出暑期旅游活動和優(yōu)惠措施，預計今年暑期旅游將迎來一個較好的市場預期。在線旅游公司推出大促，也有利于喚醒游客的消費欲望，促進旅游消費。

立足長遠，不少旅游企業(yè)也在加快產品開發(fā)，更好滿足旅游市場需求。“年輕的00后群體普遍具有追熱點的偏好，對新鮮的事物有極強的接受及傳播能力。作為旅行社來說，也需要契合當下年輕人的消費趨勢，采取差異化策略，有針對性地開發(fā)個性化產品服務。”驢媽媽旅游網相關負責人表示。

“國潮體驗、美食美宿、博物館熱等從細分領域走向大眾舞臺，也標志著Z世代正逐步成長為文化體驗消費的主力，年輕群體對審美表現(xiàn)的高要求和消費內涵的高關注，體現(xiàn)了更具價值表達、顏值主義和個性彰顯的體驗已融入Z世代消費新趨勢中，這也勢必推動文旅融合的腳步進一步加快。”謝曉青認為。(娟娟)

關鍵詞： 暑期旅游市場 在線旅游公司 個性化產品服務 文旅消費