又是一年畢業季。隨著高考的結束，畢業旅行季正式拉開序幕。近日，同程旅行發布《“畢業旅行季”消費趨勢報告》顯示，截至6月13日，以“畢業旅行”為關鍵詞的搜索量周環比上漲超過400%，露營、電競酒店、文化博物館等多元主題場景產品受到了新一代畢業生的喜愛。

近期，文旅部調整跨省游“熔斷”的范圍以來，多地放寬了跨省游出行限制。高考結束后，去哪玩成了畢業生們關注的重點。同程旅行平臺數據顯示，在旅行目的地的選擇上，昆明、成都、重慶、海口、西安、長沙、烏魯木齊、武漢、廣州、貴陽等城市頗受不同年齡段畢業生的喜愛。這些城市擁有豐富的文旅資源，同時也是互聯網世界具有較高人氣的“網紅”目的地。

來自驢媽媽旅游網的數據也顯示，今年畢業旅行的集中出游時期從六月中旬陸續開始，六月下旬達到高峰。同學、好友結伴出游是畢業季旅游的主流，占比高達六成。從畢業旅行的熱門目的地來看，海濱、山水、美食、文博等主題的旅游目的地依然受到眾多畢業生關注。三亞、成都、杭州、湖州、廈門、長沙、昆明、重慶、武漢、蘭州等地最受歡迎。

為了吸引這波客流，目前，全國部分景區正面向中高考畢業生展開了門票優惠活動，甚至提供免門票福利。各大旅行平臺也紛紛推出促銷活動。

記者從同程旅行了解到，6月10日，同程旅行上線“畢業季”主題促銷活動，住宿、景區、出行等多個業務板塊陸續推出精彩活動，截至目前，以“畢業旅游”為標簽的旅游產品上線以來訂單量環比增長近三成。由同程旅行承辦的“江西風景獨好--我的青春嘉游贛”活動走進各大高校，舉辦全國學子免門票游江西和免費抽盲盒活動。

對此，同程研究院首席研究員程超功分析，結合近期政策端的利好及消費端的表現，中短游需求仍將構成整個暑期市場的客流主力，長線游信心也在跨省游熔斷機制的優化調整后逐步恢復。在各個目的地推出的出游優惠的影響下，學生群體有了更多的旅行選擇。

據驢媽媽相關負責人介紹，圍繞學生暑期出游、玩水漂流等避暑游、主題樂園游等，目前驢媽媽上線了“618大促”，發放超過億元優惠券禮包，主打預售囤貨隨心退，鼓勵消費者提前囤貨，在未來的3個月內出游，讓廣大學生消費群體能夠通過此次活動“囤一次，high半年”。活動以來，“驢途定制”一家一團、精品自駕游、露營度假、親子研學、IP樂園+、度假酒店+等預訂熱度持續走高。昆大麗、三亞、川渝、大西北是國內游熱門布局方向，長三角周邊城市是周邊游、當地游的布局重點。

在旅行方式上，當代年輕人更愿意嘗試考后放松的新玩法。根據同程旅行最新的在線調研，受疫情等因素影響，58%的高考畢業生傾向于本地周邊游，露營、電競酒店及文化博物館是新一代畢業生最愛選擇的旅行產品。數據顯示，高考結束以來，同程旅行平臺上的“電競”“電競房”等關鍵詞搜索熱度環比上升300%，搜索排名從穩居前五躍升至第一。報告分析顯示，兩天一夜或三天兩夜的住宿標準是畢業生們的熱門選擇。在戶外和三兩好友相約露營地，將露營與劇本殺、狼人殺等多人游戲相結合，也是大部分畢業生的選擇。

在景區主題類型方面，高考畢業生及同齡群體則會選擇主題樂園、博物館、動植物園、海洋館、自然風景等類型，這些也是畢業生跨省游的熱門類型。同程旅行數據顯示，上海海昌海洋公園、武漢歡樂谷、珠海長隆海洋王國、廣州長隆歡樂世界、惠州海龜灣旅游區是畢業旅行最受歡迎的主題樂園。夏季各地的音樂節、年輕人喜愛的主題活動都是促使畢業生們長線出行的重要理由。

驢媽媽的數據顯示，不少畢業生選擇預訂地處風景區、鄉村、濱海或者代言明顯IP主題的高星酒店和品質民宿，放松身心。進入6月以來，帶“單體別墅”“聚會轟趴”“帶桌游”“可做飯”等標簽的產品咨詢和預訂量走高，環比五月同期增長約兩至三成。例如，湖州世界鄉村旅游小鎮千年潞村風景區就吸引了不少畢業生身穿漢服前往游覽、打卡，來一場穿越之旅。而景德鎮高嶺·中國村田園綜合體舉辦的“用旅行致敬青春”主題活動也針對中高考畢業生推出多種活動和優惠。

此外，同程旅行在線調研還顯示，有超過半數的畢業生選擇提前規劃旅行。根據自己的需求，結合平臺消費券及產品價格，規劃出最優的旅行路線。更注重旅行體驗感，適合拍照打卡、獨具特色、美食、網紅城市等標簽都是畢業生規劃旅行時的重要參考。(孟 妮)

關鍵詞： 同程旅行 畢業旅行季 消費趨勢 文化博物館