據(jù)悉，不久前，陜西華山、江西廬山、青海茶卡鹽湖等景區(qū)宣布6月向全國游客免門票一個月;青島自6月1日至年底，新增11家國有景區(qū)免門票開放;6月19日，廈門市文化和旅游局宣布即日起至8月底，8家收費國有A級景區(qū)實施免門票開放，包括鼓浪嶼上主要景區(qū)……

全國多地景區(qū)發(fā)起新的一輪“免票潮”，顯然是為了給疫情下冷清的旅游市場打氣，激發(fā)人們的出游意愿，促進旅游市場恢復生機，這也是景區(qū)為游客送上的一波“福利”。像青島嶗山景區(qū)，不僅免門票，還將累計發(fā)放總價值約200萬元的消費券，一類面向景區(qū)內(nèi)的餐飲、住宿經(jīng)營業(yè)戶發(fā)放，另一類面向游客發(fā)放。

2018年國家發(fā)改委公布《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價格形成機制降低重點國有景區(qū)門票價格的指導意見》。2019年國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，推出消費惠民措施，繼續(xù)推動國有景區(qū)門票降價。2020年國家發(fā)改委辦公廳公布《關(guān)于持續(xù)推進完善國有景區(qū)門票價格形成機制的通知》，要求繼續(xù)推動景區(qū)門票降價。

可見，多地景區(qū)免門票，不僅出于疫情考慮，也是在落實國家要求。旅游業(yè)催生了“門票經(jīng)濟”，景區(qū)在符合規(guī)定的條件下適當收取門票，維持運營，實屬應當。但也造成幾乎所有景區(qū)收益基本靠門票，甚至把門票視為地方財政的“提款機”，形成了依賴癥，這當然不利于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

國務院《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》指出，要加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，以轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效為主線，推動旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，滿足多樣化、多層次的旅游消費需求。而疫情下，更多景區(qū)正在做“二次消費”產(chǎn)品的開發(fā)，探索多元化的收入渠道，這有利于可持續(xù)發(fā)展，值得鼓勵。

旅游業(yè)若想可持續(xù)發(fā)展，必須重點培育旅游的配套環(huán)節(jié)，做旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的長遠打算，從而帶動當?shù)亍⒅苓吋跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。事實證明，“門票經(jīng)濟”不符合旅游業(yè)的發(fā)展方向。門票經(jīng)濟是算小賬，“全域旅游”才是算大賬。可見，借疫情擺脫“門票經(jīng)濟”依賴正當時。擺脫靠門票盈利的短視思維，才是旅游業(yè)健康發(fā)展的正途。(劉天放)

關(guān)鍵詞： 門票經(jīng)濟 旅游業(yè)發(fā)展 國有景區(qū)免門票 發(fā)放消費券