受疫情影響，居民對即時配送的需求日益增加，即時零售廣闊的市場前景吸引了互聯網巨頭們的注意。近日有消息稱，拼多多在北上廣深招募有能力24小時內配送的商家，以水果品類為主。與此同時，鮮花、低溫奶、蛋糕品類商家也可以在拼多多申請同城配，平臺將為其貼標引流。

記者了解到，截至目前，除拼多多外，達達、美團配送、閃送、蜂鳥即配、每日優鮮、叮咚買菜、多點、樸樸、順豐同城、UU跑腿等企業均已涉及即時配送領域。

拼多多入局即時零售

記者了解到，拼多多近期正在招募具備24小時同城送達能力的水果商家，例如水果連鎖店、前置倉、檔口批發商等，品類包括西瓜、榴蓮、果切和進口水果等，重點試水城市在北上廣深。同時，拼多多還提及，因為項目在前期試運行階段，配送時效會放寬至48小時。

即時零售正逐漸成為消費者和實體店很重要的消費模式。“拼多多做24小時同城配在于隨著疫情防控常態化，以城市實體店為單位進行到店取貨到家配送。”百聯咨詢創始人莊帥表示，即時零售一方面有利于降低實體店和電商平臺的庫存壓力;另一方面還可以提高配送時效提升用戶體驗和增強電商平臺的競爭優勢。

拼多多財報顯示，拼多多2021年第四季度營收272.309億元，同比增長3%，創上市以來最低增速。與此同時，用戶人數也在減少，2021年第四季度拼多多平均用戶活躍人數為7.33億，與第三季度相比減少810萬，同比增長2%。

業內專家表示，拼多多正在尋找尋找新的增長點，這也是開啟“同城配送”的原因之一。

預計2026年訂單規模近千億

艾瑞咨詢發布的《2022年中國即時配送行業報告》顯示，2021年，即時配送服務行業訂單規模為279億單，預計2026年，即時配送服務行業訂單規模將接近千億量級，達到957.8億單，2021年-2026年年復合增速為28%。

物流通，經濟通。疫情影響下，打通“物流最后一公里”成為商家和消費者的迫切需求。即時零售市場廣闊的市場空間自然吸引企業的眼光。據統計，美團推出美團閃購、美團買菜，阿里有盒馬、淘鮮達、天貓超市等，京東借助達達布局即時零售，并推出小時購，另外叮咚買菜、樸樸買菜等也在快速成長。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，即時零售是發展趨勢，尤其在疫情期間，體現出優勢，用戶的消費習慣加速養成。伴隨數字經濟發展，即時本地配送對于用戶來說逐漸成為剛需，滲透到人們生活的各個方面。同時，隨著即時零售市場的競爭加劇，加上市場空間大，越來越多的參與者會進來。

網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示，阿里、美團、京東等電商巨頭紛紛布局這個市場還是和這些巨頭本身具有的優勢有關。阿里在供應鏈技術方面技術優勢明顯，美團本身在生鮮、外賣等即時配送方面極具優勢，京東背靠自身商流，且供應鏈整合較為完善，所以即時零售模式都可以根據其自身優勢進行拓展。本身即時零售市場是最后一公里配送模式的細分，基本的邏輯其實還是在于“最后一公里”消費人群的爭奪。

莊帥也表示，目前來看即時零售市場增長速度很快，隨著消費習慣的形成，實體店的支持，即時零售的前景非常廣闊。

加大支持“最后一公里”建設

日前，交通運輸部等五部門聯合發布《關于加快推進冷鏈物流運輸高質量發展的實施意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》提出，優化樞紐港站冷鏈設施布局。完善產銷冷鏈運輸設施網絡。鼓勵生鮮電商、寄遞物流企業加大城市冷鏈前置倉等“最后一公里”設施建設力度，在社區、商業樓宇等設置智能冷鏈自提柜等，提升便民服務水平。

“‘時效性’是即時零售最基本的要求，從本質來看，時效性在很大程度上取決于物品的品質要求。例如，外賣平臺的餐飲類，生鮮電商平臺的生鮮類，以及鮮花電商的鮮花類(目前這三大類，也是即時物流業務承運商品的主要門類)，這些產品本身就具有時效性要求，所以自然需要通過即時配送的形式，將商品迅速送達消費者手中。”陳虎東說道。

即時零售是快消品中的一種零售方式，本質上還是滿足了時效性的要求。快消品，可以從前置倉直接送到客戶手中，承接的運力是快遞小哥，這種運力靈活，也非常便捷，和整車運輸差別很大。陳虎東表示，在疫情期間，我們都看到了作為城市最后一公里運力的快遞員群體的支撐作用。所以即時零售模式的開拓，以其靈活性和時效性，成為各大電商巨頭紛紛關注的方向。(宋寒業)

關鍵詞： 拼多多配送 疫情防控 城市實體店 艾瑞咨詢