助力鄉村振興 拼多多加速搭建農產品基礎設施平臺

拼多多的奔跑速度并沒有停下來，更是在農產品布局上一騎絕塵。5月26日，拼多多發布2021年一季度財報，營收221.67億元，同比增長239%。值得注意的是，截至2021年3月31日，拼多多年度活躍買家數達到8.238億，較上一年同期凈增1.957億。拼多多正在用8億人的消費網格以及源頭農產品資源將盤子越做越大。拼多多董事長兼CEO陳磊在電話會議中表示，拼多多將繼續幫助農戶更好地做生意，利用全套工具提高銷售。此外，拼多多還將對農產品基建進行重投入，完善科技、物流等體系。

做8億人“美好生活”消費平臺

拼多多交上了一份亮麗的成績單。2021年一季度，拼多多實現營收221.671億元，較去年同期的65.41億元同比增長239%。營收增長主要源于在線營銷技術服務收入的強勁增長。一季度，平臺在線營銷技術服務收入為141.115億元，較上一年同比增長157%，商品銷售收入為51.241億元。

此外，拼多多的用戶盤子也在如期擴展。截至3月31日，拼多多本季度保持了同比30%以上的用戶增速，2021年一季度營收為221.67億元，同比增長239%。截至3月底的12個月中，拼多多年度活躍買家數量增長至8.238億，平均月活躍用戶增長至7.246億。

用戶體量壯大，需求也越發多樣性。拼多多本季度繼續加大了對優質商品的補貼力度和覆蓋范圍。一季度，平臺用于銷售與市場推廣費用為129.974億元，較去年同期的72.966億元增長78%。

截至2021年3月31日，拼多多現金及現金等價物及短期投資為834億元。在強勁營收的帶動下，本季度的經營虧損和凈虧損同時收窄。財報顯示，非通用會計準則下歸屬于普通股股東的凈虧損為18.903億元，相比去年同期凈虧損31.696億元大幅收窄。

陳磊在電話會議中對財報進行解讀時強調，“拼多多正朝著成為全球最大的農業和日用品平臺的目標努力”，為消費者過上“美好生活”提供“多樂趣、多實惠”的產品， 持續發力農產品是陳磊乃至拼多多“腳上沾泥”的初心。未來五年，拼多多將繼續通過與地方政府和農業機構合作，加大對農戶的技術培訓，用技術賦能農業生產，助力鄉村振興。

隨著深入農產品及農副產品品類服務的探索，拼多多似乎找到并明確了自身優勢，主攻農產品，對接兩端的生產與消費。一定程度上，與其他電商平臺的服飾、家電的類目優勢形成了錯位競爭。這種差異化更是一度成為拼多多沖出重圍的殺手锏。

覆蓋更多農產品消費場景

在電話會議中，陳磊多次強調會為了推動農產品上行搭建更為完善的基礎設施。腿上帶泥的拼多多一邊想著讓農產品走出田間地頭，一邊想著如何能讓消費者買到有品質且價格實惠的農產品。減少中間商，縮短農產品從產端到消費端的流程，拼多多在不斷砍掉冗余的流通鏈路，讓農民與消費者均可收益。

為此拼多多在不斷擴充農產品品類和品牌商，更快覆蓋農產品消費場景。陳磊直言：“多多買菜只是開始，尚處于消費體驗的初級階段，未來會不斷優化。”

在陳磊看來，平臺出發點均是讓消費者得到更好的服務。拼多多正寄希望于此，能提供海量的農產品，不斷提升商品豐富度，給消費者更多的選擇機會。“公司做什么完全取決于用戶需要什么，而不是看競爭對手在做什么。”

產品升級，豐富商品品類，甚至讓消費者從當地的農民和農商那里購買各種生鮮食品，對于拼多多這樣的“農貿市場”大戶來講，有必要利用移動平臺屬性以及拼團模式發揮優勢。“我們將繼續迭代產品，將來自世界各地的價廉物美的日用品、農產品帶給越來越多的消費者。”陳磊的想法依舊延續著拼多多最初的愿景。

重投農產品供應鏈

農產品的優勢想持續發揮并成為護城河，背后的技術與基礎設施投資自然要跟得上。

陳磊表示，拼多多正在全球范圍內開展合作，以解決有關未來食品問題。前不久，拼多多已與新加坡科技研究局(A * STAR)旗下的新加坡食品與生物技術創新研究院(SIFBI)合作，研究植物肉對人類健康的影響。

拼多多的科研合作項目遠不止于此。陳磊透露，一年前，拼多多就啟動另一個農業科研項目，開發一種更便于攜帶且成本更低的農藥殘留檢測儀，目的是提升食品安全和質量，從而使很多人受益。

與此同時，拼多多也在思考和探索物流信息系統和基礎建設。“改善農業產業鏈上的各個環節”是陳磊著重談及的目標，“我們正在重新思考物流系統和基礎設施。以嶄新的角度思考如何推動發展，沒有任何先入為主的觀念”。2015年移動計算的風起云涌改變了互聯網格局，讓拼多多意識到當下基礎設施建設的重要性猶如當年。

“拼多多是農產品上行平臺，同時也是一家專注農產品的基礎設施型平臺。”陳磊對這個身份定位十分認可。“我們希望改善農業產業鏈上的各個環節。”當投資人問起拼多多未來的投資思路時，陳磊還不忘強調會持續對包括物流、基建、技術在內的基礎設施等方面投入。

去年，中國超過三分之一的日均包裹量來自拼多多，當快遞量日益膨脹時，勢必要求拼多多在物流基礎建設上下苦功。針對算法設計、數據分析及冷鏈物流等方面的開發和優化自然是一件日漸迫切的事情。陳磊正帶著拼多多申請各項專利然后推廣，幫助物流服務商提高效率并降低成本。

近幾年，在加速農產品上行的過程中，拼多多對冷庫、生鮮冷鏈物流體系等農業供應鏈基礎設施保持著一貫的有效投資。現階段，拼多多以數字化為依托，在全國范圍內持續重投入建設冷庫、生鮮冷鏈物流體系等基礎設施，建立適合于生鮮農產品的供應鏈體系，提高流通效率，降低損耗。

本季度，拼多多持續加碼建設農產品基礎設施型平臺。在農業科研領域，拼多多還先后與國內外多個頂級科研機構、院士專家等科研團隊展開深度合作，在科學種植、農業機器人、智慧農業、未來食品等領域持續投入。據了解，拼多多剛剛聯合新加坡食品與生物技術創新研究院，針對新型植物基肉進行首創性研究。在此之前，拼多多還啟動了一項基于農藥殘留檢測的科研項目，深入探索食品安全問題。

關鍵詞： 拼多多 奔跑速度 農產品布局 一騎絕塵