“五一”演出市場強勁復蘇

記者近日從文化和旅游部了解到，2021年“五一”假期，全國演出市場迎來消費高峰，市場復蘇強勁。各演出單位在嚴格落實疫情防控措施基礎上，推出豐富多彩的演出劇(節)目，極大滿足了廣大群眾假日消費需求。

根據中國演出行業協會初步統計，“五一”假期全國演出場次約1.4萬場;演出票房收入8.6億元，按可比口徑恢復至2019年同期的73%;觀演人次超過600萬。大麥發布的《2021五一檔演出觀察》顯示，5天小長假現場演出強勁復蘇，音樂類、劇場類、曲藝類等各類演出供給豐富，票房增速明顯，其中，Livehouse(現場音樂)、脫口秀、音樂節類型表現亮眼，與2019年同期相比，票房增幅分別為448%、312%、252%，觀演人次增幅分別為326%、665%、173%。

今年“五一”假期，音樂節依舊是用戶的偏愛，超四成用戶選擇音樂節作為度假休閑首選，六成音樂節用戶選擇跨城觀演。大麥數據顯示，“五一”假期全國共有56場音樂節，比2019年同期提升了37%。今年音樂節主要呈現以下特點：一是“以文帶旅”顯著增長。多場音樂節落地到旅游城市，既實現以文帶旅，又幫助新興音樂品牌下沉。如常州太湖灣音樂節、常州新龍森林音樂節、南京咪豆音樂節等;二是垂直品類音樂節增多，為不同音樂偏好的用戶提供了細分品類的音樂演出選擇。

從消費群體看，今年“五一”期間，線下演出女性消費較2019年穩步提升至69%，“00后”的演出消費貢獻從2019年的6%提升至18%。隨著現場演出的恢復，市場對現場服務和觀演體驗也提出更高的要求，多場演出推出無紙化+實名制的無接觸安心觀演。大麥數據顯示，“五一”期間，阿里文娛旗下現場服務品牌淘麥郎同時服務了70余場演出，服務觀演人次超100萬。(記者 鄭娜)

關鍵詞： 五一假期 演出市場 消費 高峰