“網紅”緣何偏愛東北小城?

一個是臨海之地，一個是邊陲小城，直線距離八百多公里的東北城市營口市和綏芬河市，不約而同地依托地緣特色和比較優勢，將網紅“紅”出生產力，也把流量變現發展成“留量”，成為拉動當地經濟發展的新引擎。

“新鮮出爐的大麻花，現做現發貨，需要的老鐵拼手速了!”走進位于營口老邊網紅小鎮遼河食品工業園的營口圣士實業有限公司，一場直播帶貨正在進行。

混合著蛋奶的香甜氣息撲面而來，伴隨著網紅主播熱情的“吆喝”，網紅產品“酸奶爆漿大麻花”正以每分鐘近萬單的速度在直播間里被售賣。而在圣士實業的生產車間里，工人們在工作臺上一字排開，在他們的揉、搓、擰下，一根根麻花坯子快速成型。

“以前線下門店一天才能賣出去幾百根，自從搭上了電商直播的快車，現在企業日產麻花十萬根，產能幾乎到了極限，每天200多人20個小時倒班搓麻花，許多主播想要帶貨我們家的麻花，都得排號。”該公司電商總運營經理張和心笑著說，“我們干了三十年食品烘焙，從沒想過能這樣紅火!”

同樣，另一家企業“娘娘家”的電商直播也是一片繁忙：四五名主播在各自手機屏幕前熱情地介紹著身后貨架上的商品，隔壁十余名工人按訂單熟練地對商品進行打包、分類。主播房雪告訴記者，如今基地天天有多位主播直播帶貨，每天快遞要發3萬余單，日銷售額近80萬元。

企業的紅火源自當地發展的網紅經濟。2019年，營口市老邊區由政府主導、依靠市場化專業力量布局“網紅小鎮”，鼓勵扶持直播帶貨等互聯網產業，所打造的網紅經濟生態圈為企業找到了復蘇轉型的突破口。當地的百年老店鄭友和，依托電商直播，從海濱之城走向全國，2020年全年銷售額達1.2億元，同比增長30%。

產能擴了，“飯碗”多了。直播帶貨的興起也帶動快遞、物流、膠帶等上下游產業配套與集聚，推動物流成本大幅下降，在全國范圍內都具有比較優勢。目前老邊區已吸引300多家優質企業，旗下網絡主播15萬名，形成超3.5億人次的龐大粉絲群，流量、市場進一步吸引越來越多的實體生產企業慕名前來考察投資事宜。

直播電商所帶來的機遇，讓那些慧眼識珠搶抓“風口”的東北城市跨越式地接近市場。老邊區委書記宋澤華說：“東北人自帶幽默感，而且講話易懂、不怯場，這就是東北人的比較優勢。我們發揮東北主播的能力優勢、數量優勢，從而更好地發展了網紅經濟。”

無獨有偶，在中俄邊境黑龍江省綏芬河市，電商直播也異軍突起。通過直播帶貨等電商方式，外國酒水、休閑食品等從這里銷往全國各地，直接從業及間接帶動就業逾2.5萬人。

扎根中國多年的俄羅斯人尼娜就是其中一員。直播、打單、發快遞……4月的東北，天氣逐漸轉暖，而尼娜的工作如往常一樣忙碌，幾乎每天都要在電商平臺進行直播賣貨，主要以銷售俄羅斯食品為主。

尼娜說，這幾年俄羅斯食品賣得越來越好，很多顧客都是“回頭客”。憑借著東北味十足的普通話和優質的商品，尼娜積累了很多粉絲。如今，這位俄羅斯姑娘的生活充滿了中國元素——吃火鍋，說漢語，有時候還自己制作中國美食。

近年來，隨著中俄貿易往來越來越密切，很多俄羅斯人選擇在綏芬河市工作、生活，當地也為外國人創業提供住房補貼、知識產權保護等方面的服務，讓從事食品加工、跨境電商等行業的俄羅斯人成為這里的“明星網紅”。

一個是處處可見東北主播的“網紅小鎮”，一個是可以偶遇俄羅斯“網紅”的邊境山城，像營口和綏芬河這樣踏上了“風口”的東北城市正走進“互聯網+”的經濟“藍海”。(記者 陳夢陽 李錚 李宇佳 董寶森)

關鍵詞： 直播電商 東北城市 網紅經濟