北京環球影城開園在即，與之相關的公司也摩拳擦掌的準備蹭一波“熱度”。3月23日，北京商報記者從北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司(以下簡稱“元隆雅圖”)工作人員處獲悉，該公司簽約的環球影城IP授權主要用作周邊產品的開發，涉及餐具、收納、數碼等十個品類。目前已就功夫熊貓等授權制造了家紡、背壺等周邊商品。同時，該公司還表示，公司簽下環球影城IP五年授權，目前是行業內獨家。據悉，自2006年起，元隆雅圖開始進軍國內外重大賽會官方特許商品開發領域，雖然公司自稱是禮贈品行業的龍頭企業，但市場占有率并不高，此前宣布的收購北京有花果文化傳媒有限公司(以下簡稱“有花果傳媒”)60%股權一事也與去年年底告吹。此次能否借環球影城引流，還有待觀望。

具體來看，元隆雅圖在回答投資者提問時稱，公司已開發數百款產品，來迎接環球影城開園的市場營銷熱點。隨后北京商報記者以企業身份致電咨詢，該公司工作人員表示，公司與環球方簽約了家紡、箱包、戶外用品、餐具、收納、數碼、辦公類等十個品類，目前的現貨產品有家紡四件套、涼被、水壺、箱包等。同時，上述工作人員還透露，上述產品只能對接企業以“團購”的形式做禮贈品出售，不能面向C端消費者做零售，購買的企業也不能將商品做二次銷售。同時，上述的十個品類產品并未全部投入生產制作，具體的上線時間還要看銷售情況。

根據天眼查信息，元隆雅圖的經營范圍包括組織文化藝術交流咨詢活動、會議服務等。2006年起，元隆雅圖開始進入國內外重大賽會官方特許商品開發領域，曾獲得北京2008年奧運會、2010年上海世博會等賽會活動特許生產商及零售商資質。

元隆雅圖還曾公開表示，公司是禮贈品行業唯一一家上市公司，也是細分行業內覆蓋客戶范圍最廣、收入規模最大的公司，具有行業龍頭地位。不過，也有投資者對此表示質疑。今年2月就有投資者提問稱：“元隆雅圖聲稱自己是禮贈品行業龍頭，但市占率僅為2%，龍頭效應不明顯，外界尤其是機構也不認可。對此管理層有何措施?”面對上述提問，元隆雅圖回復稱，市占率較低是由于禮贈品需求大、應用場景滲透在社會經濟生活各個方面，競爭格局上表現為充分競爭、集中度偏低。由于大客戶服務有磨合期培育期較長的屬性，所以公司的業務增速尚未完全體現行業集中度變化的趨勢。

除了禮贈品，元隆雅圖還在去年試圖進軍網紅直播等領域。2020年12月7日，元隆雅圖發布公告稱擬以2.7億元收購有花果傳媒60%股權。而有花果傳媒也做出了2020年、2021年、2022年凈利潤分別不低于3000萬元、3900萬元、5070萬元的業績承諾。當時，元隆雅圖在公告中還稱，有花果傳媒以博主和自媒體賬號為媒介資源，同時自營美妝類內容電商(微信小程序商城和淘寶店鋪)和直播電商業務，是一家專注于媒介端運營的新媒體整合營銷公司，處于高速成長期。

然而，收購公告發布還不滿一月，元隆雅圖就再次發布了終止收購的公告，并表示雖然公司已聘請專業的中介機構對標的公司進行了盡職調查和審計、評估等工作，就股權收購有關事宜與交易對方達成協議，但雙方最終經過審慎考慮和友好協商，還是決定終止本次收購，雙方已經簽署的《北京有花果文化傳媒有限公司之股權轉讓協議》亦終止執行。

沒能成功打入直播電商領域，以禮贈品為主業的元隆雅圖又能靠環球影城IP產品帶來多大價值呢?就此，北京商報記者咨詢了北京大學文化產業研究院副院長陳少峰。陳少峰表示，環球影城本身有不少IP，就目前情況來看，元隆雅圖并沒有簽約零售，相關產品也不能進行二次銷售，營銷面還是相對較小。“熱門的文創衍生品近年來的確發展火爆，主題公園內的周邊文創產品銷售的也都比較好。”陳少峰稱，“但這類產品需借助一定的沉浸感和氛圍感，若不在主題公園周邊或線上面向游客銷售，雖然能借開園賺一波流量，但最終有多大銷量還有待觀望。”(記者 關子辰 楊卉)

關鍵詞： 環球影城 熱度